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图解|监管将至,“风口”上的电子烟行业会迎来危机吗?
2019-11-07 09:31:26   浏览次数:4013次

中国的电子烟行业似乎将走到一个岔路口。

最近,许多地区开始严格控制电子烟。9月18日,印度政府宣布将完全禁止电子烟。9月20日,沃尔玛完全停止在美国商店销售电子烟。当地时间9月25日,马萨诸塞州宣布全面禁止销售电子烟,并立即生效。

据《中国新闻周刊》报道,7月底,国家卫生委员会和相关部门对电子烟的监管进行了研究。根据电子烟行业的预测,电子烟立法最早可能在10月份付诸实施。

即将到来的强有力监管的预测给中国电子烟行业蒙上了一层乌云。

热钱流入、销售腾飞、电子烟似乎有着光明的未来

从2015年到2019年至今,据澎湃新闻(www.thepaper.cn)不完全统计,全国共发生40起电子烟品牌融资事件。罗永好等企业家明星也投资了电子烟品牌。今年1月,知名天使基金在中国的合伙人吴世春表示:电子烟是最近中国最热门的硬件初创公司。

据不完全统计,在40起融资事件中,只有5家公司收到了两起以上的融资,其余大部分公司只收到了一起融资。目前,魔迪moti电子烟是获得融资最多的企业,今年公司共获得近6.4亿元人民币。大多数公司都获得了低于5000万元的融资。与前几年自行车共享行业获得的融资相比,电子烟行业公司目前获得的融资“微不足道”。

随着投资热的增加,田燕企业数据库显示,在过去的四年中,每年新增电子烟企业1000多家。

十多年前,中国电子烟行业曾有过辉煌的时刻。

电子烟行业似乎在最近几年才“爆炸”,但十多年前,中国电子烟行业已经迎来了一个辉煌的时刻。

早在2003年,北京药剂师韩力就为他的电子烟注册了专利。同年,韩力创立了电子烟品牌“汝嫣”。

然而,美好的时光并没有持续多久。央视曝光了戒烟的虚假效果。这些报道给“烟”公司的销售量带来了毁灭性的打击。从数据来看,中国电子烟的销量在2008-2009年达到了一个小高峰,但在2009年之后直线下降,在2012年达到最低点。

经过多年亏损,汝嫣公司于2013年被世界第四大烟草公司帝国烟草公司以7500万美元收购。然而,与此同时,美国最高法院否决了美国食品和药物管理局的“禁止销售电子烟的政策”,该政策打开了美国电子烟市场,国际烟草行业巨头开始开发电子烟。

数据显示,自2012年以来,全球电子烟销量大幅上升。Euromonitor的数据显示,自2012年以来,全球电子烟用户数量从约1000万飙升至目前的4000多万。其中,美国已经成为世界上最大的电子烟消费国。

随着“烟”逐渐消失,中国“烟”的继任者是一颗冉冉升起的明星,深圳大大小小的电子烟公司就是代表。

自2009年以来,深圳已成为电子烟行业的主要阵地。根据《2018年中国电子烟产业发展研究报告》,2017年中国有近4000家电子烟公司,深圳占全国近13%,但规模极小,许多公司雇佣的员工不到50人。

从2014年开始,中国电子烟市场也经历了持续反弹。2014年,中国电子烟销售额达到18亿元。到2018年,电子烟的销量已经增加到近50亿元。

然而,与传统香烟相比,电子烟的销量仍然太小,不值一提。尽管电子烟是纯粹的中国发明,但数据显示,中国99%以上的吸烟者仍然选择传统烟草。与美国相比,2018年美国电子烟的销量约为传统烟草的40%。

吸烟者蒋先生说:与他以前抽的传统香烟相比,电子烟的成本似乎更高。如果是一种“烟雾弹”型电子烟,一天装一包要花25-40元。但是如果使用普通香烟,一天一包大约是7-25元。此外,电子烟的味道远非传统香烟的味道。

除了销量,中国和美国的电子烟市场有很大的不同。根据欧睿数据,2018年,中国电子烟市场份额中,只有两家公司单独上市。他们来自深圳。89.8%的市场份额属于其他公司。

然而,在美国,市场巨头似乎已经出现。2018年,尤尔在美国的产品占美国市场的40%以上。报告显示,尤尔公司近年来受到各投资机构的广泛青睐,业绩蒸蒸日上:去年年底,尤尔公司管理层决定以特别股息的形式向公司1500名员工发放20亿美元的年终奖金,每名员工平均将获得130万美元,相当于硅谷底层代码农场主的10年基本工资。

各国严格管制电子烟,中国的政策将走向何方?

电子烟的流行带来了一系列问题。据电子烟的发明者韩力说,他的初衷是帮助他戒烟。在2015年接受《卫报》采访时,他说他没有戒烟。

据财新网报道,电子烟能否戒烟的说法在科学界引发了一系列争议。然而,根据该报告,电子烟对未成年人的健康有很大的危害,造成了尼古丁成瘾等极其负面的影响。

一方面,以尤尔为代表的电子烟公司赚了很多钱。另一方面是越来越多的年轻电子烟使用者。美国社会各界要求加强电子烟控制的呼声也不断出现。

目前,世界各国的电子烟监管策略和方法存在一定的差异。早在2014年,美国食品和药物管理局(fda)就已经将电子烟作为烟草产品进行了控制。大多数欧美国家将新烟草作为烟草或药物进行监管,而只有俄罗斯、乌克兰和巴基斯坦将电子烟视为普通消费品。然而,亚洲和非洲的大多数国家没有找到任何监管条例。

广发证券的报告显示,尼古丁和烟草提取物等卷烟成分也是决定政府和监管机构监管程度的关键因素之一。各国烟草监管的具体措施主要在电子烟生产、销售、使用、包装和税收五个环节实施。监管最严格的国家已经禁止生产、销售和使用电子烟。

目前,我国还没有专门的法律来规范电子烟产业的发展。上述监管措施可为我国电子卷烟控制提供参考。

在中国,为了保护儿童和青少年,香港禁止在整个地区销售电子烟。深圳近年来政策讨论的方向也是试图将电子烟纳入与传统烟草相同的监管体系。

近年来,国家的总体政策开始注重监管,但近年来,政策也不断鼓励发展一些新型烟草。

清华大学公共卫生与技术监督研究小组完成的《公共卫生与技术监督研究报告(2019)》中的《电子烟草行业监督报告》(Report on the Supervision of Electronic Tobacco Industry)显示,中国是世界上最大的电子烟草产品生产国(占世界份额的95%)和出口国(占世界份额的90%),在国际市场上拥有一定的话语权和定价权。此外,报告还指出,中国拥有世界上最多的电子烟专利,占世界专利的87%。

既有政策监管的风险,也有有利的市场需求。电子烟行业将走向何方?广发证券在其报告中指出,中国电子烟市场仍有巨大潜力。在全球控烟背景下,更多新推出的电子烟可能进入市场阶段,以减少危害,恢复口味,从而推动电子烟产业的可持续发展。

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